2013年收官之作《爸爸去哪兒》可謂在年末徹底火了一把，五對明星父子只用兩期節目就瞬間成為全民話題，成為四季度毫無爭議的收視“黑馬”。節目組通過設置一系列由父子共同完成的任務，給平日里很少有機會呆在一起的父子創造了拉近距離的難忘時光。“小清新”節目的熱播引發了社會對親子關系的大討論。

其實這和網絡營銷有著異曲同工之妙，如果從產品的角度拷問，有人說內容好，有人說營銷好，人們認為它火爆的原因大致可分為三點：

1、首先是一個產品品類的勝利—野外綜藝。

2、通過明星制造產品尖叫點。

3、通過社交制造營銷爆點。

上面三個原因固然存在，但是如果單單從產品的角度來分析，這個節目背后火爆的真正原因又是什么呢?這又帶給做網絡營銷的人們什么啟示?下面由聚焦偉業來為你一一講解：

1.關注社會熱點——產品需求是獲取客戶關注的關鍵步驟

當今社會，經濟高度發達的背后是父母與子女見面時間、次數的減少，父母的工作、應酬以和子女相處少為代價已經越來越被人們所認識，所以節目中各位爸爸與孩子的互動讓不少觀眾感慨良多，同時也看到了父親在孩子成長中的作用。在中式文化中，父親幾乎沒有時間陪伴孩子，更不會完整地伴著孩子成長，連節目里的“最佳爸爸”林志穎都表示“錯過了孩子的第一聲喊爸爸、第一次會爬”。所以這個節目，所呈現的更多是一種愿景，送上的是一碗心靈雞湯。這樣的效應在社會上更加能引起共鳴。

時刻留意社會最新熱點資訊，找尋熱點突破口，結合自身產品的優勢，比如你的企業是銷售茶葉的，那么可結合女性保健、減肥、美顏等社會需求，對茶葉進行二度包裝。當然，這些要建立在真實的前提下，而不是作虛假的廣告宣傳。

2. 廣告投放定位精準用戶——獲取用戶數量的首要步驟

這是一檔親子類節目，自然受眾群就是家庭和年輕的爸爸媽媽、小朋友們了。所以，投資該節目的廣告也是貼近這個受眾群的。可是由于在正式播出前，這檔節目并不被眾人看好，甚至有廣告商心里沒底，之前談好的某知名家電品牌做冠名，在節目快播出的10月4日左右臨陣脫逃了，而換成了現在的冠名商。節目火爆了之后，自然就吸引了大量的廣告商爭相加盟。在節目第一集播出的時候，細心的觀眾可以留意到，當時只有一個廣告，就是某親膚洗衣液。可是在節目播出一集獲取高收視之后，節目間隙插播的廣告多了，有嬰兒用品、家庭用品等。而淘寶上機智的賣家則狂刷“爸爸去哪兒”，打開淘寶網站，輸入“爸爸去哪兒”，可以搜到幾乎所有在節目中出現的“裝備”。

這告訴我們：在做網絡營銷的同時，廣告投放前要找準用戶定位，否則把廣告投放到不合適的平臺就會收效平平。

3.宣傳推廣要緊貼移動及社會化媒體營銷手段——產品為人們熟知的必須步驟

親情的定位、偶像的選擇、話題的公眾性、以及節目風格都造就了《爸爸去哪兒》節目的火爆。從另一方面來看，節目的宣傳團隊和宣傳方法也是導致節目街知巷聞的一個重要原因。電視、網絡、視頻、微博、微信、軟文等等多種方式的結合讓這個節目一夜間街知巷聞。所以說，營銷推廣不能單單靠一種方式，要有針對性地結合多種社會化媒體營銷及移動營銷，刷大眾的屏，讓產品無處不在。

節目自播出以來所受到的關注，不斷刷新著電視類節目的記錄，節目也從最開始的萌、開心上升到全民熱議的親子教育、父愛不缺席等社會現象討論。節目的火爆帶旺了很多不少相關的商品。這樣喜聞樂見的結果，是節目背后團隊的傾力打造。從節目引申到做網絡營銷的方法，正如聚焦偉業所看到的，首先要注重產品定位，其次要通過不同的方式推廣，最后廣告投放也要精準。做到以上三點，就不怕你的產品沒人知道了。